眾所周知，貴州茅臺(tái)酒分“五星”和“飛天”兩種商標(biāo)，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，五星茅臺(tái)一直用于內(nèi)銷，而飛天茅臺(tái)專門(mén)用于外銷。
實(shí)際上，五星茅臺(tái)和飛天茅臺(tái)酒質(zhì)上沒(méi)有任何差別。在包裝車間，經(jīng)常是將同一批次的酒統(tǒng)一勾兌好之后，上午包裝“五星”，下午接著包裝“飛天”，或者在同一時(shí)間，這個(gè)班組包裝“五星”，下個(gè)班組包裝“飛天”，因此兩種商標(biāo)的茅臺(tái)酒只不過(guò)是包裝各異而已。
雖然兩者酒質(zhì)相同，但在如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，飛天茅臺(tái)的受歡迎程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于五星茅臺(tái)，業(yè)界也一直將53度飛天茅臺(tái)作為標(biāo)尺來(lái)衡量茅臺(tái)酒價(jià)格的走勢(shì)，而大多數(shù)的定制茅臺(tái)酒也是飛天茅臺(tái)。為什么飛天茅臺(tái)更受歡迎？細(xì)數(shù)其原因，大概有以下幾點(diǎn)：
飛天標(biāo)漂亮 有文化內(nèi)涵
飛天茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)更受歡迎，有一種原因是飛天商標(biāo)選用的是敦煌莫高窟的“飛天”壁畫(huà)，比“五星”商標(biāo)更有文化內(nèi)涵，也更加美觀。
長(zhǎng)期用于外銷 物以稀為貴
由于歷史原因，從1958年開(kāi)始，就形成了五星茅臺(tái)用于內(nèi)銷，飛天茅臺(tái)用于外銷的格局，直到2000年左右，這種限制才被打破。
因此，在很長(zhǎng)一段歷史時(shí)間里，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是見(jiàn)不到飛天茅臺(tái)的蹤影，所謂物以稀為貴，消費(fèi)者或許會(huì)覺(jué)得飛天茅臺(tái)更加稀有，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更傾向于飛天茅臺(tái)。
飛天茅臺(tái)重要性高于五星茅臺(tái)
雖然五星茅臺(tái)與飛天茅臺(tái)酒質(zhì)是一樣的，但在酒瓶、包裝、防偽技術(shù)的使用方面，茅臺(tái)酒廠確實(shí)更加重視飛天茅臺(tái)。
比如，從1958年飛天茅臺(tái)誕生起，就開(kāi)始使用白瓷瓶包裝，直到1966年玻璃瓶研究成功后統(tǒng)一換成玻璃瓶。但由于白瓷瓶造價(jià)比較高，同期的內(nèi)銷五星茅臺(tái)卻一直用土陶瓶，只是在白玻璃瓶研究成功，飛天茅臺(tái)轉(zhuǎn)而使用玻璃瓶的時(shí)候，將沒(méi)用完的白瓷瓶給五星茅臺(tái)用。
其次，為了美觀，飛天茅臺(tái)從上世紀(jì)60年代開(kāi)始就使用紙殼包裹，但五星茅臺(tái)直到80年代才開(kāi)始使用紙盒包裝。
再次，茅臺(tái)酒在塑料瓶蓋、防拗?jǐn)嗦菪w以及后來(lái)的防偽瓶蓋的使用上，也是優(yōu)先用于飛天茅臺(tái)的。
另外，飛天茅臺(tái)從1958年開(kāi)始就使用紅色飄帶，但五星茅臺(tái)直到1991年才開(kāi)始使用紅飄帶。
種種現(xiàn)象都表明，在茅臺(tái)酒廠內(nèi)部，對(duì)飛天茅臺(tái)的重視程度要高于五星茅臺(tái)，這或許也是消費(fèi)者更青睞飛天茅臺(tái)的原因之一。
潛意識(shí)：出口的產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)更高
如今，很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者形成了一種意識(shí)潮流，即出口到國(guó)外的產(chǎn)品，其質(zhì)量肯定比在國(guó)內(nèi)銷售的質(zhì)量要好，于是就有了游客到日本爆買(mǎi)國(guó)產(chǎn)的馬桶，到美國(guó)爆買(mǎi)產(chǎn)自國(guó)內(nèi)的鞋、衣服……
同理，消費(fèi)者潛意識(shí)里會(huì)覺(jué)得飛天茅臺(tái)用于外銷，因此飛天茅臺(tái)的質(zhì)量一定高于五星茅臺(tái)。
如今是飛天內(nèi)銷五星外銷
飛天茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越紅火，而國(guó)外市場(chǎng)卻對(duì)五星茅臺(tái)其特有的歷史意義而越來(lái)越感興趣。因此，以前的格局不在，現(xiàn)在卻形成了飛天茅臺(tái)大多供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而五星茅臺(tái)在出口中占更多份額的情況。
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